光には、蛍光灯のような青白い光や、白熱電球のような黄色っぽい光など、さまざまな色味があります。人の目は無意識にこれを補正して見ていますが、カメラはそのままの色味を記録してしまうため、撮影環境によっては写真全体が黄色っぽく、あるいは青っぽく写ってしまうことがあります。

　ホワイトバランスの調整は、こうした光の色による「色かぶり」を補正し、本来白いはずのものを正しい白に近づける作業です。特に白い衣類や什器、パッケージなどを扱う商品写真では、色味のズレが実物との印象差につながりやすいため、重要な調整のひとつです。